Aktualno
Priložnosti v zahtevnih časih
Kitajska ne bo dosegla načrtovane 7-odstotne gospodarske rasti, ameriška centralna banka dviga obrestne mere, cena nafte dosega novo dno, Rusija pade v finančno krizo, Grčija in Velika Britanija zapustita EU. To so bili najpomembnejši razlogi, zakaj so globalni delniški trgi od začetka leta pa do sredine februarja padli za skoraj 20 odstotkov. V zadnjih dveh tednih so se tečaji delnic nekoliko okrepili, vendar vsesplošne ravni še vedno ostajajo relativno nizke. Strah pri vlagateljih je še vedno prisoten, nekako pa se zdi, da so posamezne cene delnic že ugodno vrednotene in primerne za kupovanje. Ko cene padejo 20 odstotkov, volatilnost ostane še nekaj časa prisotna, kar pomeni, da nakupe lahko opravimo v naslednjih tednih.
Pri dolgoročnih naložbah imajo na naše naložbe vpliv dolgoročni trendi. Pomembno je vedeti, kateri segment kitajske ekonomije se ustavlja in kateri raste naprej. Pomembno je vedeti, da hitrega dviga obrestnih mer v ZDA in tudi EU ni pričakovati. Pomembni so tudi mikrotrendi, ki posamezne panoge delajo zanimive, posamezne pa so v zatonu. Eden od teh trendov je tudi kupovanje luksuznih dobrin prek interneta. Panoga zadnjih pet let raste od 20 do 30 odstotkov na leto. Luksuzni kupci so definirani kot osebe, ki na leto zaslužijo več kot 100.000 evrov. Rast luksuznih nakupov ima velike vplive na različne blagovne znamke in na že uveljavljena podjetja. Tudi letos je napovedana rast v omenjenem segmentu v višini slabih sedem odstotkov, skupna številka pa naj bi dosegla več kot 400 milijard evrov. Zanimivo je vedeti, da luksuzni kupci prek spleta precej lažje primerjajo karakteristike in cene proizvoda. Kupci tako za isti znesek dobijo več, vsesplošne cene pa se znižujejo. Nakupi se premikajo od bolj znanih blagovnih znamk k manj znanim oziroma tudi na spletne strani, kot so recimo Amazon. Tradicionalne blagovne znamke so z razmahom interneta začele izgubljati, vedno več pa je manjših in nišnih produktov, ki pridobivajo. Marže v industriji so se tako začele zmanjševati. Spremenila se je tudi pot, kako se luksuzne znamke oglašujejo. Njihov tradicionalni medij je bil tiskan oglas, zdaj pa so najdostopnejši oglasi do kupca spletni portali. Izjemno učinkovit je na primer Facebook. Nove tržne poti in navede potrošnikov spreminjajo nekatere starejše blagovne znamke. Vlaganje v podjetja, ki proizvajajo luksuzne dobrine, pa je v teh zahtevnih časih še vedno priložnost, vendar se naložbene priložnosti spreminjajo zaradi novih oblik komuniciranja podjetij s potrošniki.
David Zorman, upravitelj
